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更新时间:2014-04-22 11:17:19 浏览量:0
家纺聚焦光环效应 提升品牌影响力
2013-6-27 15:31:54 来源:宝缦家纺 浏览:439
导读:市场营销最关键的核心就是造势,扩大品牌影响力。
光环效应最早是由美国著名心理学家爱德华•桑戴克于20世纪20年代提出的。爱德华•桑戴克认为,人们对人的认知和判断往往只从局部出发,扩散而得出整体印象,即常常以偏概全。 光环效应又称为晕轮效应,晕轮效应是在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象,该效应在营销领域里常被使用于广告代言,利用名人所特有的光环效应,博得受众广泛认同,以达到良好的广告传播效果。 ——光环效应 市场营销最关键的核心就是造势,扩大品牌影响力。在各种营销形式中,光环效应市场营销是多数企业都会去做的一件事,那么作为家纺企业,如何才能在百花齐放的行业内独树一帜。借用光环效应增添自己的品牌影响力的营销方法有很多种,只要能让企业更稳固于竞争市场,一切的行之有效的行为都是可以一试的。近年来,家纺十大品牌宝缦家纺就巧妙的运用了光环效应市场营销这一方式,扩大了品牌的影响力。
聚焦光环效应 企业通过将产品和服务的营销信息聚焦于某一产品特色,并以这个关键词为重点进行传播,通常就会取得不错的效果,这就是光环效应的作用。品牌宝缦家纺的科摩系列,一直以来都是家纺行业的佼佼者。近几年来,宝缦家纺一直专注于佩兹利纹这一风格的开发,市场永远是最敏锐的,佩兹利给了宝缦很多启示,宝缦家纺佩兹利产品的成功,市场有目共睹。人们购买宝缦家纺科摩系列产品仅是因为佩兹利吗?其实不然,那是因为宝缦家纺的佩兹利纹给宝缦家纺带来了光环效应,在客户心里科摩系列不仅具有佩兹利纹的专属风格,更代表着一种高贵的异域品质。
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