家纺界的“宝马奔驰”之争：宝缦PK罗莱

　　近期家纺业界有两个津津乐道的热门话题，一个是2014年初春，伴随着罗莱家纺推出主题为"享花季 情迷佩兹利"的当季春夏新品，并在央视、各地方卫视、互联网大肆宣传，"佩兹利"一词可谓在一夜之间成为消费者所谈论的焦点。

　　另一个话题是进入三月份以来，国内知名家纺品牌--Bermo宝缦家纺的COMO科摩系列在全国各专卖店及商场专柜持续火爆热销，一直处于供不应求的局面。记者从宝缦集团了解到，科摩系列设计灵感来源于古典艺术意大利的科摩之湖，具有神秘、异域、品味的特点，其浓郁的异国情调，让用户在布语间欣赏到秀丽而独特的自然风光与异域文化，是宝缦家纺最有风格的产品系列之一。该系列也是目前将"佩兹利"元素运用最为广泛、最为娴熟的家纺产品。

　　如是乎，一场围绕着"佩兹利"为主题的口水战不绝于耳，先有"简谈宝缦罗莱佩兹利之争 "见于网络，后有"佩兹利--罗莱 宝缦谁为谁做的嫁衣"肆意传播，冷静思考一番便不难看出，究其核心，无非是两个品牌谁先推出了具有"佩兹利"元素的产品而已，亦是在中国制造业市场广为诟病的话题--自主创新和抄袭模仿的对立，在家纺市场再次上演。

　　先让我们来了解一下佩兹利，佩兹利花纹--隽永而美丽，是一种有着悠久历史的意大利传统民族染织图案，至今已有几百年的历史，在其长期发展演变过程中形成了一种独特的造型。长长的椭圆形与微微卷起的细尖尾部，整体造型具有流畅的曲线美，基本形内填充着风格各异的花草纹与几何纹。不同时代、不同地域的佩兹利纹总是能保持其基本意蕴不变的条件下，变化着不同表现形式。佩兹利纹寓意吉祥美好，绵延不断，具有细腻、繁复、华美的艺术特征，成为世界性图案。伴随着服饰与家居文化的发展，今天的佩兹利图案已渗透在服饰与家纺设计中，可谓数百年流行不衰，被喻为传统经典与现代时尚并收的图案。

　　正因佩兹利集千宠于一身，有如此之多的特点，作为中国家纺市场的领军品牌，罗莱家纺选用"情迷佩兹利"作为2014年当季春夏新品的主题，同时推出了少量含有"佩兹利"元素的套件，亦是情理之中，不可谓眼光不独到，其把握当今国际流行趋势的能力也让我们对其实力可窥一斑。大手笔的广告宣传也充分体现了罗莱推广"佩兹利"系列产品的决心。

罗莱家纺 DY573 翡冷翠  　　罗莱家纺在其宣传文案中这样描述该款套件，被套正面选用油画点彩手法，用渐变色的彩点来描绘佩兹利纹样，使得原本张扬的花纹更加柔和。翠绿、湖蓝、紫红、粉白为主色，采用独版构图的设计，表现出艺术名城佛罗伦萨（Firenze意大利语，音译为翡冷翠）的优雅、大气、浪漫。被套反面、床单、枕套，选用写实手法，让雍容华贵的牡丹花绽放在绚丽的佩兹利纹样上，而水彩形式的描绘则增添了海洋的特质。

　　同时，宝缦集团副总经理缪蔚剑告诉记者，从2008至今，宝缦家纺先后连续推出了8季科摩系列的"佩兹利"纹风格橱窗产品，品种100多款，从08年秋冬佩兹利产品凯特丽开始，到09年春夏的伊芙琳、秋冬的狄安娜系列，10年春夏海域蓝调系列，利那波利系列，11年春夏佩兹利-兰兹湖、佩拉杰……每一个新款的推出，都会出现供不应求的局面，成为宝缦家纺各大系列中的佼佼者。

　　宝缦家纺关于"佩兹利"的新闻在2008年便显迹于互联网，加上其多年辛勤的耕耘，在中国的家纺市场上提到佩兹利纹样消费者就会想到宝缦，想到宝缦家纺的科摩系列。原来，宝缦早在2007年就已经正式将佩兹利元素引入其设计中，其大胆前卫的设计风格在当年一度让宝缦感到困惑，风格的建立和市场的压力也曾经多次交集碰撞，但经过多年的传承与创新，宝缦一直坚持了自己的风格，并于2008年佩兹利运用成熟之际开创了科摩系列，也更加坚定了宝缦家纺将佩兹利风格不断创新，不断延续的决心。

　　至此，明眼人不难看出，宝缦家纺科摩系列产品近期的热销并非偶然，说宝缦借了罗莱家纺广告的"东风"促成了其热销场面是不成立的。家纺产品之间的竞争更多的是花型的竞争，虽说罗莱家纺在上市之后资金实力更为雄厚，可以为某一主题产品大把的投入宣传，但宝缦的实力同样不容小噓，凭借多年来在市场的积累与沉淀，其科摩系列形成了"佩兹利"鲜明的风格，得到消费者的广泛认可和喜爱，相信宝缦的科摩系列产品在未来将是罗莱当季新品最为强劲的竞争对手。

　　记得德国汽车界的宝马和奔驰这两个死对头吗？上一代奔驰S级上市时被众多的媒体所调侃，原因是大家觉得这两个豪华汽车阵营的巨子都有着高处不胜寒的感觉，在很多主动和被动安全技术的开发和应用上竟然出奇的相似，就连奔驰S级的内饰都部分借鉴了宝马的元素，看来昔日的残酷的竞争对手也会互相学习，英雄之间惺惺相惜了。

　　在此，也希望宝缦和罗莱都成为家纺界的"宝马和奔驰"，为国人奉献更多家纺精品，同时在竞争中互相提升自身的实力，在提升中借鉴对方的优势弥补自身的不足以更好的竞争......这何尝不是一部家纺武林的"快意情仇"呢？