循自然之形，启品牌新章丨雅兰家纺 2025 秋冬新品发布会圆满举行

2025年4月17日至19日，雅兰家纺2025秋冬新品发布会暨优秀经销商表彰大会在深圳盛大召开。雅兰集团执行董事施鈞、雅兰集团副总裁兼家纺总经理张文丽、来自全国各地区300余家经销商及公司相关部门领导齐聚一堂，共同见证这一品牌盛事。

本届秋冬新品发布会以“流动意象·自然之形”为主题，深度诠释雅兰家纺对自然与生命的独到理解，向业界呈现生活、艺术、睡眠与自然生命的和谐共生，致力于打造与自然“零时差”的生活空间。

这场为期三天的品牌盛会，分别在雅兰酒店与雅兰集团两个会场举行。通过四大核心板块的深度探讨，重新定义雅兰家纺未来方向。

一、雅兰家纺2.0时代：以自然之形叙生活，以织物印迹承好眠

4月17日下午，发布会首站在雅兰酒店拉开帷幕。会议伊始，雅兰集团执行董事施鈞女士以充满感染力的致辞为盛会拉开帷幕。她谈到，品牌焕新并非简单的更迭，而是一场向光而行的生态重构。从全渠道升华到睡眠生态构建，雅兰家纺2.0时代将让每一根纤维都诉说可持续的哲思，让每寸织物成为自然共生的注脚。

雅兰集团执行董事 施鈞女士

二、从求实到衍变：品牌哲学新篇章

大会上，雅兰家纺总经理张文丽女士分享了关于品牌发展规划思考。她结合此次发布会主题“流动意向，自然之形”的核心理念，以“衍”作为今年品牌发展的核心关键词，从哲学角度诠释“一生二，二生三，三生万物”的衍变之道，以“存异”理念链接多元市场需求，赋予品牌更具生命力的灵魂内核。

她表示，重新认识自己，源自对品牌与消费者理解与诉求的深度解读。今年品牌的重点方向在于强调芯类产品对睡眠质量的影响，通过产品策略寻找差异突破，提出“云端睡感，科技助眠”的理念。重新思考品牌未来生态，应更加关注绿色可持续的发展，通过低碳时尚概念引领消费行为，更加注重科技应用与科学设计，从产品实用性解决消费者痛点，更重视场景打造，关注情绪诉求，构建品牌产品生态链。

雅兰集团副总裁兼家纺总经理 张文丽女士

1、品牌升级：以自然哲学重塑家居未来

雅兰家纺的每一次创新都源于对生命本质的洞察。正如雅兰家纺品牌市场部总监Kelvin所言，这不是简单的品牌升级，而是一场关于如何打造“与自然零时差”生活方式的深度思考。在这个快节奏的时代，倡导的是一种不疾不徐的生活智慧，与自然同频的慵懒美学。Kelvin表示：“雅兰家纺不做繁复的堆砌，而是以纯正的轻法式慵懒风演绎不刻意的精致。”

雅兰家纺品牌市场部总监 Kelvin

2、新零售探索：让流量沉淀下来为“留量”

在数字经济时代，流量获取与转化已成为品牌营销的核心课题。如何实现从流量到留量的价值沉淀，成为企业数字化转型的关键突破口。雅兰家纺新零售负责人Dora表示，真正的数字化运营不是追逐流量，而是培育用户关系，让每一次接触都成为长期价值的起点，让流量真正扎根生长为留量。

雅兰家纺新零售负责人 Dora

3、主动式营销：深度连接消费者

通过多元化营销实现品牌与消费者的同频共振，让每一次触达都成为深化品牌关系的契机。雅兰家纺营销部经理王小芳表示：“传统的营销是品牌单方面的声音，而‘脉搏式’营销追求的是与消费者的心跳同步。我们不仅要传递品牌与产品信息，更是要建立情感共鸣。”

雅兰家纺营销部经理 王小芳

4、2025秋冬新发布：与“自然共生”迈向理想境界

市场环境趋势、设计理念、设计灵感、云端睡感、科技助眠、自然之选、归于自然……新自然主义美学赋能下的轻法式居家风格，让消费者享受自然、松弛、舒适的空间环境。雅兰家纺研发部总监张玺楠女士谈及2025秋冬设计灵感时表示，其灵感正是源自自然所蕴含的无限可能。

雅兰家纺研发部总监 张玺楠

5、2025秋冬政策赋能

利好政策，充分利用各项支持措施，共同开启新一季的共赢合作。雅兰家纺招商运营部总监彭通分享道。

雅兰家纺招商运营部总监 彭通

三、经销商盛典圆满落幕 荣耀加冕共启新程

17日晚，举办了经销商答谢晚宴及颁奖典礼，雅兰家纺始终秉持“共荣共赢”理念，构建覆盖全国的经销商网络。此次盛典再次彰显了品牌与合作伙伴共同成长的坚定承诺。

在璀璨灯光与动人旋律中，公司高层为年度杰出经销商颁奖。

雅兰家纺优秀经销商颁奖典礼

四、以“流动意象·自然之形”构建生活美学

18日至19日，与会客商在香港雅兰集团家纺新品展区，邂逅自然，沉浸轻法式松弛家居之境。此次秋冬发布新品，围绕“流动意象·自然之形”为主题概念，结合流行趋势寻求自然的力量和智慧来解决身心健康问题，提升精神层面的疗愈及修养，体现多元生命能量流动将诗意美学具象化。现场展示的每一件作品都完美诠释了“形随自然，艺承匠心”的设计哲学，其创新的材质运用与精湛的制作工艺，赢得了在场经销商的一致赞誉。

经销商们沉浸式体验

此次新品发布会的圆满举办，既彰显了雅兰家纺的品牌实力与前瞻性的生活美学追求，又以其创新设计与技术呈现出了自然的灵动之美，更为推动可持续发展注入了全新动力。

一场流动的盛宴，我们播种了理念，浇灌了新人，更收获了对未来的期许。雅兰家纺的每次呼吸都与自然同频，每一步前行都为共生而生。

在这个追求速度的时代，雅兰家纺选择慢下来，倾听自然的声音，尊重生命的节奏，用匠心打造真正具有持久价值的艺术居品。这不仅是一场产品的展示，更是一次生活方式的倡导，一次对美好未来的期许。