苹果开始优惠活动！买Mac送AirTag四件套，耳机还得加钱

就在今天，苹果中国正式启动了2026年返校季教育优惠活动。按照往年惯例，这应该是学生党一年中最期待的薅羊毛时刻，买Mac送AirPods，买iPad送Apple Pencil，一套下来省下大几千。但今年，苹果直接把剧本撕了。

无论你是买入门款MacBook Air还是几万块顶配MacBook Pro，赠品清一色只有一个：AirTag四件套。没错，就是那个用来找钥匙找包的定位器。不少大学生收到消息后直接在网上吐槽，我缺的是那四个防丢器吗，我缺的是耳机啊。

更离谱的是，今年不是没有耳机可以选，而是得加钱。AirPods 4基础款额外掏150元，AirPods Pro 3要加1050元。连买iPad选Apple Pencil Pro都得再补50块钱。已经享受教育优惠折上折了，还要被苹果追着要零头，这体验确实让人有些绷不住。

覆盖的产品范围也缩水了。今年只有MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air和iPad Pro这四款产品参与返校季赠品活动，其他机型即使走教育优惠也没有任何额外福利。再加上上个月苹果刚刚对Mac和iPad产品线进行了一轮大幅提价，即便叠加教育折扣，部分产品的实际到手价甚至比当初首发价还要贵。

从品牌策略来看，苹果这波操作一方面可能和欧盟新规下物料成本上涨有关，另一方面也说明苹果正在重新定位返校季活动的调性，从过去大方的拉新补贴转向更保守的利润导向。但问题是，当学生发现所谓的专属福利还不如电商平台的日常补贴，返校季这三个字的含金量恐怕会大打折扣。