家纺聚焦光环效应 提升品牌影响力

家纺聚焦光环效应 提升品牌影响力

2013-6-27 15:31:54  来源：宝缦家纺  浏览：439

导读：市场营销最关键的核心就是造势，扩大品牌影响力。

        光环效应最早是由美国著名心理学家爱德华•桑戴克于20世纪20年代提出的。爱德华•桑戴克认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，即常常以偏概全。        光环效应又称为晕轮效应，晕轮效应是在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象，该效应在营销领域里常被使用于广告代言，利用名人所特有的光环效应，博得受众广泛认同，以达到良好的广告传播效果。                                                ——光环效应         市场营销最关键的核心就是造势，扩大品牌影响力。在各种营销形式中，光环效应市场营销是多数企业都会去做的一件事，那么作为家纺企业，如何才能在百花齐放的行业内独树一帜。借用光环效应增添自己的品牌影响力的营销方法有很多种，只要能让企业更稳固于竞争市场，一切的行之有效的行为都是可以一试的。近年来，家纺十大品牌宝缦家纺就巧妙的运用了光环效应市场营销这一方式，扩大了品牌的影响力。

聚焦光环效应        企业通过将产品和服务的营销信息聚焦于某一产品特色，并以这个关键词为重点进行传播，通常就会取得不错的效果，这就是光环效应的作用。品牌宝缦家纺的科摩系列，一直以来都是家纺行业的佼佼者。近几年来，宝缦家纺一直专注于佩兹利纹这一风格的开发，市场永远是最敏锐的，佩兹利给了宝缦很多启示，宝缦家纺佩兹利产品的成功，市场有目共睹。人们购买宝缦家纺科摩系列产品仅是因为佩兹利吗？其实不然，那是因为宝缦家纺的佩兹利纹给宝缦家纺带来了光环效应，在客户心里科摩系列不仅具有佩兹利纹的专属风格，更代表着一种高贵的异域品质。

               

        在家纺行业开发一个风格是何其的困难，坚守一个风格、让大众接受并欢迎更是难上加难。宝缦家纺自2005年开始把佩兹利引入到宝缦家纺的设计中来时也一度困惑过，风格的建立和市场的压力也曾经多次的交集碰撞，但经过多年的传承与创新，宝缦一直坚持了自己的风格，并于2009年佩兹利成熟之际开创了科摩系列，形成了宝缦家纺最有风格的产品系列。        在家纺行业中，家纺企业需要坚守品牌特色和定位，光环效应需要聚焦，就像宝缦家纺一直专注于佩兹利纹，只有将产品特色进行提炼，并加以贯彻，才能发挥光环效应的价值。        光环效应是一种长期的品牌营销方案，宝缦家纺通过产品和特色聚焦于科摩系列佩兹利纹上，并以佩兹利为重点进行传播，发挥出了光环效应的营销价值。提升品牌影响力        宝缦家纺始建于1997，是国内最早涉足家用纺织品行业并发展成优势品牌的大型家纺企业之一。从创办之初，宝缦家纺就确定了“色彩生活，宝缦家纺”的品牌定位。每一个人的生活都应该是丰富多彩的，每一种色彩可以代表着一种心情，一种态度，一种生活的状态。所以区别于其他企业的品牌定位，让更多的人能记住宝缦家纺。宝缦一直致力于打造异域家纺第一品牌，致力于为每个家庭打造高品质的现代生活。宝缦一直在努力，力求功能与时尚兼顾，感性与理性同修，品质与优雅同步，用色彩生活的理念以及对爱的诠释，赋予了产品灵动的生命力。               

        宝缦家纺的独特色彩为广大消费者的生活增添了靓丽和优雅，贴近现代成功人士以及都市女性时尚、浪漫、知性、小资的格调气质，用色彩和品质完美诠释了当代家居生活的品质内涵。        家纺企业若要谋求市场出路，关联强势者光环效应也不为一种有效的方法，以力借力，才会让品牌的发展之路更加长远、易行。       （编辑：admin）