核心理念引领——企业文化引领未来
2013-11-3 23:38:41 来源：宝缦家纺 浏览：334
导读：宝缦家纺经过多年的风雨磨砺，产品美誉度和知名度提升迅速，未来，在明星代言上，宝缦更愿意拿出更多的精力和资金投入到终端形象建设，更愿意加大对加盟商的广告扶持力度。
眼下，床品企业找明星代言似乎已经成了家纺业的潜规则，事实上，明星代言产品过多，不仅产生了“稀释效应”，普通消费者可能没几个记得住各个明星大腕代言什么，而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。此外，明星代言并不意味着真正认同。调查显示，多数消费者表示不关心什么明星代言，更在乎产品的质量、价格和性价比。 而对于企业来说，在不同的阶段会有不同的品牌建设宣导，在企业的发展初期，的确需要明星效应来吸引更多的目光，但是，当企业发展到一定阶段，社会美誉度已经达到一定程度，产品质量早已有口皆碑时，明星代言的重要性就会下跌，因为一个企业将大笔钱砸向明星代言，必然会导致其他常规渠道的营销支出减少，有很多企业更愿意把资金投入到终端的宣传与扶持上。宝缦家纺经过多年的风雨磨砺，产品美誉度和知名度提升迅速，未来，在明星代言上，宝缦更愿意拿出更多的精力和资金投入到终端形象建设，更愿意加大对加盟商的广告扶持力度。
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